Aguardiente Amarillo de Manzanares, referente de la Comunicación Digital: “La Pelea del Siglo”.
En el marco del VIII Congreso Nacional e Internacional de AFACOM – Asociación Colombiana de Facultades y Programas Universitarios de Comunicación, que se lleva a cabo en Manizales, la empresa de publicidad C.J. Martins Publicidad S.A.S., presentó como referencia de trabajos en la comunicación digital, una campaña publicitaria con el Aguardiente Amarillo de Manzanares denominada “La Pelea del Siglo”, que no solo le valieron un mayor reconocimiento y ventas en el ámbito nacional e internacional a este producto estrella de la Industria Licorera de Caldas, sino un premio de orden internacional a esta agencia publicitaria manizaleña.
De acuerdo con Jhon Alexander Gordon, director de cuentas de C.J. Martins, esa Pelea del Siglo se personificó entre el Aguardiente Antioqueño, como Goliat y el Aguardiente Amarillo de Manzanares, como David. Explicó que para, finales de 2023, Goliat (aguardiente antioqueño) vendía más de 60 millones de botellas, con un 63% del mercado nacional , un reconocimiento del 95% de conocimiento de marca en el país y con entrada a los 32 departamentos de Colombia.
Entre tanto David, (aguardiente amarillo de Manzanares) vendía poco más de 7 millones de botellas, , con un posicionamiento del 8% del mercado nacional y con entrada a solo 22 departamentos del país. Además de ello, David tenía en contra la vigencia de la ley 1816 de 2016 que facultaba a los gobernadores de departamentos productores, para restringir la entrada de otros aguardientes a sus territorios y definía el monopolio de los licores en Colombia.
Así las cosas, en el 2024, en el marco de “la pelea del siglo”, se implementó al campaña “Vive sin Fronteras”, cuyo propósito fue reivindicar la categoría, con un mensaje de unión y una estrategia consistente; se diseñaron contenidos digitales relevantes, se instalaron vallas en puntos estratégicos de la ciudad, se contrataron influenciadores locales y se instauraron puntos de degustacióny contacto con la comunidad; así mismo se difundieron una serie de piezas publicitaria por varios medios.
Precisa el profesional de C.j. Martins que a finales de 2024, ya se habían logrado ventas superiores a las 12 millones 500 mil botellas; se incrementó en un 13% la presencias en el mercado del Aguardiente Amarillo, un 5% más que en 2023 y se llegó a un 56% del reconocimiento en el mercado nacional, un 14% más que en 2023. De igual manera resaltó y reconoció el efecto dejado por la declaratoria de inexequibilidad de los incisos primero y segundo del artículo 28 de la ley 1816 de 2016, por parte de la Corte Constitucional, que facultaba a los departamentos que producen aguardiente a restringir la venta de tragos que no fueran propios hasta por seis años, luego de la batalla jurídica interpuesta por el gerente de la ILC, Diego Angelillis Quiceno, fue clave y fundamental para llegar a tan positivos resultados con el Aguardiente Amarillo, aunados a la campaña publicitaria referida.
De otro lado el profesional de CJ. Martins, se refirió al reconocimiento del que fueran objeto su agencia, a causa de la campaña “La Pelea del Siglo”; se trata del effieAwards Colombia, derivado del effie Worldwide, fundados en 1969 en Estados Unidos, que reconocen y premian la efectividad en el marketing y la publicidad, destacando campañas que logran resultados reales, medibles y exitosos en el negocio, más allá de la creatividad. Con una trayectoria de 56 años de experiencia, presencia en 57 países, 14 de ellos el latinoamérica. Precisó que en esta oportunidad, participaron 1.400 casos, con 400 jurados, 223 finalistas y 112 ganadores, siendo CJ-Martins ganadora de uno de ellos en la categoría de plata, con la campaña “La Pelea del Siglo”.
Nota: es de anotarse que de acuerdo a los últimos informes entregados a los periodistas por el gerente de la ILC, Angelillis Quiceno, para finales del 2025, se había llegado a ventas por más de 23 millones de unidades reducidas de Aguardiente Amarillo de Manzanares, tanto en el mercado nacional como internacional.
Por: Rubén Darío Sánchez Q.
